平价生意越来越难做“快时尚”拉低早春服饰价格

去年149元的针织衫，今年只卖99元；原本定价299元的牛仔裤，现在上市才249元……向来走平价路线的“快时尚”服饰品牌，在早春市场更是强化了平价的特色。记者近日在H&M、ZARA、优衣库、FOREVER21、马莎、美特斯邦威、凡客等品牌看到，当季新品中，定价比去年低的款式还不少，直接拉低了今春服饰市场价格。

“快时尚”品牌的特点是“快、狠、准”，乍暖还寒的季节，部分快时尚的春装新品已经上了第二轮，还不时挂出“某某系列首发”的广告。不过，越来越多的快时尚品牌已不再局限“翻花样”，而是重返“经典款”。在当季的新产品中，既有流苏、丝绸、蕾丝等时尚元素，也不乏针织衫、卫衣、打底裤等“百搭”产品，款式和色彩比往年增加，价格癫痫病症状却有所降低。业内人士分析，这是因为经济下行导致消费者捂紧钱包，经典款不过时、好搭配，销量可能会超过时尚款，所以迅速调整了设计方向。

与此同时，“快时尚”品牌的折扣力度越来越大。记者在马莎、凡客等品牌的实体门店或网站看到，在上新款的同时，品牌还加大了对旧款的清仓力度，部分产品不到原价三折。

业内人士透露：“库存率偏高是很多快时尚品牌的通病，不少品牌就被库郑州军海医院癫痫怎样存拖累。”其中，本土快时尚品牌美特斯邦威就是一个典型的例子。美邦最新发布的2012年癫痫小儿的日常护理方法都有哪些年报显示，公司去年度营业同比下降了4.37%、净利润更是同比下降29.55%，业绩增长速度明显放缓。另一本土快时尚癫痫应该怎么治疗品牌凡客从去年底开始单件服饰最低9元的价格清理库存，并持续至今。凡客首席执行官陈年也坦言，快时尚品牌要减少库存，有必要建立两条供应链，一是以基本款服饰生产为主的低成本、大规模供应链，另一个则是以多款少量为特色的快速反应供应链。

部分消费者虽然喜欢快时尚品牌的设计和价格，但对质量表示担心：“有不少品牌曾被监管部门点名。”记者也获悉，受市场需求影响，不同品牌的价格定位日趋接近，平价销售的利润日渐单薄，一些品牌提出要从质量着手，提高品牌价值和竞争力。

谈及质量，H&M相关负责人称“优惠的价格并不等同于不耐穿的质量”，她认为快时尚的产品也必须安全、实用、制作良好，尤其是不能含有有害化学品。为此，H&M的质量监控从设计起延续到完成整个生产，每件服装需进行约50万次质量测试才能上市。