空气净化器行业，雾霾热过后的冷思考

空气净化器行业，雾霾热过后的冷思考

2018-08-23 12:09:34  来源：新浪自媒体 陆刃波  浏览：

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 　　进入2018年以来，空气净化器在国内市场的表现犹如坐过山车，从“红到发紫”渐渐成为了“过气网红”。空净半年报显示，2018上半年空气净化器市场零售额58亿元，同比下滑29.5%，创各家电品类在2018上半年的最大降幅。　　那么，空净行业是否就此“凉凉”呢?个人觉得也未必。事实上，此前空净市场的火爆场面在一定程度上反而是不正常的。因为国人真正意义上关注雾霾天气以及空气污染，也不过是最近两年的事，借着这样的“雾霾经济”，别说空气净化器，就连口罩、活性炭包都迎来了热销，这一阶段空净企业都忙着“圈地”，不仅美的、松延安最好的癫痫病医院是哪家下这样的家电大企业趋之若鹜，而且就连小米、锤子、聚美优品、网易严选等品牌也都杀入进来分一杯羹。　　显而易见，这种简单粗暴的发展模式，收益快，利润高，但是非常脆弱，结果就是天气状况转好，“警报”一旦解除，消费者的热度马上直线下降。与此同时，2016年新国标的出台，也起到了整顿市场、清理品牌的作用，这些都促成了空榆林癫痫病哪个医院好净市场由热转冷的情况。　　但需要指出的是，由热转冷并不是“冷却”，而是由“狂热”变得“冷静”，是市场从非理性向理性的必然转变。个人认为，眼下最迫切的就是空净企业要尽快调整心态陕西治羊癫疯有效的是哪家，不再妄想“赚快钱”，而是实实在在地做好产品、做精技术。　　个人认为空净市场至少还有三个方面可以继续挖掘：一是摆脱“靠天吃饭”的固有印象，拓宽产品的适用环境，除了对PM2.5的净化外，除甲醛、除异味、除菌消毒灯都是现代家庭的痛点，当然这部分也有赖于对消费者的教育与引导;二是增强对细分市场的渗透，例如车载与公共空间的空净设备等;三是打破设计边界，跨界融合发展新产品，例如戴森的空气净化暖风扇，就是在空净基础上做出的微创新，也带来了差异化的竞争优势。　　综上所述，个人认为空净行业不应该、也不可能是“昙花一现”，特别是随着消费升级，这类用以提升生活品质的健康家电前景只会更加广阔，但它的持续发展离不开长远的发展眼光以及稳扎稳打的产品策略。